近年來，海洋旅游在提升全民海洋意識、助力建設海洋強國方面發揮了越來越重要的作用。各地積極保護海洋資源，推動海洋旅游提質升級，吸引更多市民游客“面朝大海”，不斷書寫海洋經濟美好篇章。

用好優勢促發展

海洋旅游是海洋經濟的重要方面。我國海洋資源豐富多樣，海洋旅游發展勢頭良好。近年來，沿海省市大力發展海洋旅游，努力做大做強海洋旅游品牌。

“我國擁有眾多沿海城市，南北縱跨熱帶、亞熱帶和溫帶3個氣候帶，海洋資源類型豐富多樣。”中國海洋大學管理學院教授張廣海表示，沿海地區經濟發展相對發達，為海洋旅游發展提供了有力支撐。

“海島以其美麗的自然風光、優良的生態環境以及獨特的居民生產生活方式吸引了大量游客。”全國人大代表、浙江舟山旅游集團普陀山旅行社總經理助理謝麗表示，旅游業在帶動海島現代服務業發展中發揮了重要作用，部分海島地區旅游業的發展促進了漁民增收致富，也在一定程度上改變了漁村的村容村貌。

福建是海洋大省，海域面積13.6萬平方公里，大陸海岸線達3752公里，包括濱海旅游、近海旅游和遠洋旅游在內的海洋旅游近年來取得了一定的發展成效。

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官表示，為推進濱海旅游發展，近年來，福建省文化和旅游廳成立福建濱海旅游聯盟，以“1號濱海風景道”建設為主線打造“五個一”工程，努力將濱海風景道打造成集聚示范工程、精品景區的濱海休閑帶。

莆田市啟動了“莆陽爽夏·濱海暢游”文化旅游季，開通“福往福來”湄洲島至南日島海上游航線，推出海上運動項目；平潭綜合實驗區以濱海旅游為主題，串珠成線，開發“海上環島游”“福往福來”海上游等多種海上游船產品，推進國際旅游島建設；寧德市開通霞浦三沙至北礵、浮鷹、積石、呂峽等游輪航線，推動海島旅游產業升級，做大做強“海上福建”。

同樣有著豐富海洋旅游資源的大連、天津、青島、上海、舟山、中山等地均高度重視海洋旅游發展，用好海洋資源、促進旅游發展已成為各地共識。

產品上新拓市場

來一場海島奇妙游、聽一次“海的聲音”、吃一頓海鮮大餐……海邊度假成為不少市民游客的休閑選擇。旅游景區、企業也持續上新海洋旅游產品，開發海上體育運動項目、推出深度人文游航線，讓更多市民游客擁抱大海，解鎖海洋旅游別樣玩法。

大大小小的游艇、帆船正在海面上緩緩航行，游客們三五成群站在甲板上、坐在帆船上享受著大海帶來的快樂。青島奧帆海洋文化旅游區，吸引著不少市民游客享受愜意時光。

“目前，青島旅游集團已開通東、西、南三個方向的8條游船航線，未來3年規劃再開通航線4條。全面通航后，青島將實現串聯海岸、海灣、海島和沿海主要景點的‘一程多站’式海上旅游路線。”青島旅游集團有關負責人介紹，近年來，集團不斷豐富海上旅游業態，推出了帆船、游艇、皮劃艇、槳板、尾波沖浪、水上飛人、海釣等項目，滿足游客海上體育休閑需求。

維京游輪中國區董事總經理唐博文介紹，旅游業回暖復蘇，中長線深度游及出境游受到市場關注。游客消費需求更加細分化、個性化、多樣化，游客也更加注重旅行的深度、舒適度、獨特性。“我們將繼續打造差異化的高端郵輪產品，聚焦中小型豪華郵輪深度人文之旅。同時，推出全中文服務及各國餐飲體驗，為中國游客打造舒適體驗。”

“立體玩海”謀升級

隨著旅游業復蘇回暖，海洋旅游也迎來機遇期。在不斷豐富海洋旅游產品設計，推動海洋旅游消費升級中，如何推動海洋旅游業從“觀光看海”轉向“立體玩海”是十分關鍵的問題。

“我國海洋旅游的產品體系日益豐富。近年來，各地旅游企業不斷增強創新能力，持續推出新產品，尾波沖浪、動力沖浪板等海洋休閑運動增加了海洋旅游對游客的吸引力。”圍繞旅游企業如何加強海洋旅游產品設計，海南熱帶海洋學院旅游學院院長黃學彬建議，要利用好新媒體營銷渠道，通過短視頻等方式吸引更多年輕客群。同時，結合包括VR、AR、XR等技術，開發沉浸式海洋旅游產品；結合海洋水體、生物、地貌等自然資源，創新推出旅游產品。

謝麗建議，要加強海島旅游品牌打造。海島旅游的開發要以市場需求為導向，針對目標市場進行可行性分析與市場預測，突出海島特色，做好旅游景點和項目規劃。同時，通過科學的營銷策劃，掌握吸引游客的主動權。
“要在海洋旅游產品設計中關注海洋立體空間的綜合開發，包括海岸、水面、水下、海底、近海空域等，開發水下及海底觀光、近海低空體驗等項目，豐富游客體驗。”張廣海建議，可以利用海島拓展海洋旅游，根據城市發展需要，利用人工浮島技術，打造一些可移動或半固定式的海上旅游綜合體，滿足高端旅游消費市場需求。此外，還要依托海洋牧場、人工魚礁、濱海濕地、國家海洋公園等開發海洋旅游產品。