各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：
為貫徹落實黨的二十大精神，按照《“十四五”旅游業發展規劃》和2023年全國文化和旅游廳局長會議部署，在扎實做好常態化疫情防控的前提下，創新加強國內旅游宣傳推廣，進一步拓寬傳播渠道、豐富宣傳內容、創新傳播方式，促進我國旅游市場恢復發展，滿足人民群眾美好旅游需求，文化和旅游部擬聯合媒體平臺、聯動全國各地，共同開展“旅游中國·美好生活”國內旅游宣傳推廣活動，現將有關事宜通知如下：
一、總體要求
貫徹落實黨中央統籌疫情防控與經濟社會發展要求，把旅游宣傳推廣作為促進旅游市場恢復、助力國內大循環的重要舉措，強化消費和供給之間的適配對接，以推廣之力聚市場之勢，為我國旅游業恢復發展注入動力。聚焦旅游中國和美好生活抓旅游推廣，加強旅游理念、旅游產品線路、旅游品牌形象等方面的宣傳推廣，在旅游推廣中反映山水之美、文化之美，展現生活之美、時代之美，讓人民群眾在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。遵循旅游基本規律抓旅游推廣，把季節作為促進旅游恢復發展的“時間軸”，把城市旅游休閑作為挖掘旅游發展潛力的“基本盤”，把講好家鄉故事作為拓寬旅游市場的“增長盤”，在全國統一主題下有針對性開展專項推廣活動。
二、活動主題和組織機構  
2023年國內旅游推廣以“旅游中國·美好生活”為統一主題，采取統分結合、各自發力的原則，結合旅游規律和平臺特征，開展系列專項推廣活動。
（一）“跟著季節游中國”專項推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動——跟著季節游中國
主辦單位：文化和旅游部資源開發司、新聞中心
承辦單位：抖音平臺
（二）“城市巡游記”專項推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動——城市巡游記
主辦單位：文化和旅游部資源開發司、新聞中心
承辦單位：新浪微博平臺
（三）“我的家鄉有寶藏”專項推廣活動
活動名稱：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動——我的家鄉有寶藏
主辦單位：文化和旅游部資源開發司、新聞中心
承辦單位：喜馬拉雅平臺
三、活動時間
2023年3月21日（春分）至2023年12月22日（冬至）
四、主要對象與形式
（一）主要對象。本次旅游推廣活動圍繞加大旅游理念、旅游產品線路、旅游形象品牌、旅游活動展會等推廣推介，包括但不限于旅游景區、城市休閑、鄉村旅游、紅色旅游、文化遺產旅游、民俗節慶旅游、沉浸式旅游等；重點推薦近年來新推出的國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、全國鄉村旅游重點村鎮、全國工業旅游示范基地等品牌，以及推薦近年來涌現的旅游新產品新場景新業態等新供給。
（二）主要形式。支持相關媒體平臺開展以下工作：開設專項推廣頁面，設置專項推廣話題，推出專門的獎勵措施，組織網絡達人參與推廣活動，對專項推廣活動中的優秀作品和優質內容加強流量扶持、給予切實激勵，重點推薦一批旅游新產品新場景新業態；支持在線旅游平臺開展以下工作：圍繞專項旅游推廣開展旅游消費補貼活動，推出配套旅游產品線路，提供優質優惠旅游服務，開展旅游消費引導；支持各地文化和旅游部門和旅游企業開展以下工作：圍繞本地旅游景區、城市休閑、鄉村旅游、紅色旅游、沉浸式旅游、節慶旅游等開展宣傳營銷活動，推出旅游惠民措施，組織旅游達人和游客通過圖文、視頻、音頻等媒介形式參與專項推廣活動。支持不同區域省份結合旅游產品特征和客源市場特點開展客源互動行動。
五、有關要求
1.堅持公開自愿、突出公益導向。本次國內旅游推廣活動堅持公益性、開放性的原則，歡迎和支持有意愿的旅游景區等經營主體或個人參與推廣活動。相關媒體平臺和在線旅游平臺免費配置宣傳推廣的支持資源，提供旅游惠民措施；相關平臺和各級文化和旅游部門等不以任何形式向參與單位、個人等收取任何費用或者提出與本次活動無關的附加要求。
2.堅持守正創新、嚴格審核把關。嚴格落實意識形態責任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，抖音、微博平臺、喜馬拉雅等媒體要加強審核管理和方向引導，通過相關支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關要求。
3.加強市場引導、促進市場復蘇。各地結合“旅游中國·美好生活”國內旅游宣傳推廣主題，根據本地實際，創新旅游宣傳推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點、文化特色的線上線下旅游活動，增強宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足疫情期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。鼓勵各地政府、各級文化和旅游部門加強和平臺的合作，通過發放消費券等多種形式加大對活動的支持。各地文化和旅游部門要加強工作統籌和政策協同，形成組合拳，共同營造良好的旅游恢復發展氛圍。
4.支持多方聯合，鼓勵合作共贏。相關媒體平臺結合自己優勢，抓緊制定具體實施方案，可提前提交活動方案，由資源開發司、新聞中心審核同意后做好組織實施。為在國內旅游宣傳推廣中做好“線上與線下相結合、形象宣傳與產品推廣相結合、聯合平臺與聯動地方相結合”，切實把旅游市場推廣轉化為旅游消費促進，圍繞季節性主題和產品業態主題，各省級文化和旅游部門有意向承辦全國季節性或產品業態性旅游宣傳推廣、跨省區域旅游推廣活動的，可在通知印發30天內報送活動方案。文化和旅游部資源開發司將選擇意愿強、方案優、措施實的地方，作為支持單位或聯合主辦單位舉辦線下旅游推廣活動。文化和旅游部新聞中心將通過部官網、文旅之聲官方新媒體號播發并向中央媒體推送，進一步提升活動的傳播層級和影響力。