前一秒還是現代黑衣麗人，下一秒搖身一變，成為古裝佳人娉婷走來；剛剛還是都市白領，鏡頭一轉，又成了手持“寶劍”的俠女……近日，臨沂市文化和旅游局黨組成員高弘清在王羲之故居、銀雀山漢墓竹簡博物館分別拍攝了變裝視頻，花式推介臨沂文旅資源，多次沖上熱搜，在網絡上、行業內引起較大反響。
“有幸解封，今生必到臨沂去看看。”湖北網友“無霜”評論道。廣東網友“新風系統哥”說：“瑯琊有足夠的文化底蘊。”臨沂本地網友“何以解憂”表示：“作為臨沂人，我為自己的家鄉驕傲”……在短視頻中，隨著古今穿越的變裝設定，觀看者于視覺沖擊中領略了臨沂的美景和濃厚文化氛圍，加深了對臨沂是羲之故里、并曾出土《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡的認知。
業內人士表示，近兩年來，全國各地為宣傳本地文旅資源紛紛放出“大招”，多位領導干部領銜主演的短視頻，成為全網“爆款”，廣受好評。從鮮衣怒馬馳騁雪原的時任新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍，到化身“森林主人”的黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，再到因扮相出圈的湖北隨州市文化和旅游局局長解偉……各地文旅局負責人“卷起來”的背后，是新媒體帶給文旅宣推的多樣化選擇，是“人人都可為家鄉代言”的宣推大趨勢，也是群眾對文旅產業創新營銷的期待和呼喚。
此次臨沂市文化和旅游局緊抓新媒體宣推特點，推出的負責人變裝、推介等視頻，在一定程度為臨沂文旅注入了新鮮的活力，帶來了久違的流量。據統計，僅王羲之故居一則變裝視頻，就在較短時間內收獲了觀看量530多萬、點贊量2.8萬，并引發了4500余條評論。視頻發出后，王羲之故居游客接待量環比增長69.4%。
絕大多數網友對這樣的營銷手段表示了認可，對文旅局長敢于親自出鏡花式推介表示了贊賞。對新媒體帶來的熱度，臨沂市文化和旅游局自身則有更多思考，對如何變“流量”為“留量”有著清醒認識和充分準備。近年來，臨沂市立足深化文旅融合和“旅游+”，在不斷夯實文旅產品、培育文旅新業態、豐富消費新場景的同時，大力提升親情服務，著力提升游客的旅游體驗度和滿意度。2022年，臨沂新建、續建文旅項目55個，在旅游民宿等各項創建中均居山東前列，并入選全國紅色旅游融合發展試點單位。
對文旅領域偶發的各類違法違規行為，臨沂采取多種方式，重點打擊整治。同時在全域積極開展文明旅游示范單位創建、學雷鋒志愿服務等各類文明創建活動，不斷提高文旅接待場所文明程度，持續營造公平、有序、文明的消費環境，全力讓廣大游客放心消費。
對于變裝推介的“火出圈”，高弘清表示，旅游需要網紅，但網紅不代表“長紅”，也不是旅游宣傳的全部和唯一途徑。“接下來，我們要多研究游客需求，練好旅游‘內功’，多在培育文旅業態、創新文旅產品、升級文旅服務、提升游客體驗感等方面下功夫，變‘流量’為‘留量’，從游客視角出發對臨沂的旅游形象進行再培育、再推廣，為游客提供更多、更有效的服務，使游客在臨沂當地能有較高的獲得感和滿意度。”