“人好多啊”“真好看啊”“好精致的漢服”……3月11日，在河南云臺(tái)山景區(qū)，除了處處可以打卡拍照的主題布展，精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容，中國(guó)旅游報(bào)記者感受最多的就是來(lái)自身邊游客情不自禁地感嘆，而這一切的目不暇接都是2023第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)帶來(lái)的。

視覺(jué)盛宴

花朝節(jié)簡(jiǎn)稱花朝，亦稱“百花生日”“花神節(jié)”“花神生日”，為中國(guó)傳統(tǒng)歲時(shí)節(jié)日之一。近年來(lái)，全國(guó)各地推出的花朝節(jié)相關(guān)活動(dòng)越來(lái)越多，今年已是第五屆的云臺(tái)山漢服花朝節(jié)無(wú)疑是其中翹楚。

云臺(tái)山漢服花朝節(jié)為游客們帶來(lái)了一場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴，除了衣袂飄飄的飛天花神翩若驚鴻，眾人擊缶而歌八方迎賓、巾幗花神一馬當(dāng)先、甲胄演武氣勢(shì)磅礴等重頭表演更是讓游客驚嘆不已。云臺(tái)山漢服花朝節(jié)還在景區(qū)打造了融入藝術(shù)、詩(shī)詞、水墨等元素的沉浸式國(guó)風(fēng)藝術(shù)空間，以鮮明的藝術(shù)形式將寫意、入畫、展卷、探幽等一幕幕詩(shī)意場(chǎng)景生動(dòng)呈現(xiàn)，動(dòng)態(tài)描繪山脈流動(dòng)、云霧水系、春染千山之勝景，讓來(lái)自全國(guó)各地的游客“步”入畫中，穿越古今，體驗(yàn)畫中畫的奇妙觀感。
記者注意到，在進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)區(qū)域的路邊，有不少華服、漢服、花酒等古色古香的售賣亭，除了各種漢服，還有藏族服飾出租。攤販老板告訴記者說(shuō)：“因?yàn)槲覀兊囊路?shù)量就那么幾十套，所以無(wú)論淡季還是旺季，每天基本都能出租個(gè)十幾套。今天因?yàn)槭腔ǔ?jié)，生意尤其好，化妝都要排隊(duì)。”一位已經(jīng)化好妝穿上漢服的游客笑著跟記者說(shuō)：“以前就對(duì)漢服挺有興趣，但是找不到機(jī)會(huì)體驗(yàn)，也不好意思穿，到了這里就覺(jué)得此時(shí)不穿，更待何時(shí)。”
抱有同樣想法的游客不在少數(shù)。在云臺(tái)山景區(qū)各處，都可以看到身著漢服的人們穿行其中，有的是來(lái)參加此次活動(dòng)的演員，有的是來(lái)自各地的漢服愛(ài)好者，他們互稱為“同袍”，還有的是到了景區(qū)才換上漢服的游客，大家除了拍山水，還在景區(qū)設(shè)置的各個(gè)國(guó)風(fēng)藝術(shù)空間排隊(duì)打卡拍照。
在這種氛圍里，大家互相合影留念，除了演員會(huì)配合，就連原本素不相識(shí)的游客也很快熟悉了起來(lái)，可能僅僅是因?yàn)楸舜松砩系姆棥㈩^飾，或者妝造。一位焦作的游客羞澀地對(duì)一位來(lái)自北京的游客說(shuō)：“小姐姐，我可以和你合個(gè)影嗎，我好喜歡你這身衣服，還有你的發(fā)型和發(fā)飾。”
焦作云臺(tái)山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳沛萌告訴記者，此次花朝節(jié)系列活動(dòng)將持續(xù)到4月初，每周都有不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、甲胄體驗(yàn)、禮樂(lè)展演、裙幄之宴、國(guó)風(fēng)民樂(lè)、非遺市集、賽博漢服秀等特色漢服體驗(yàn)活動(dòng)。

2023第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)吸引的不僅僅是普通游客，其中還有不少漢服“同袍”。兩位來(lái)自洛陽(yáng)漢服社的游客告訴記者說(shuō)，“我們是讀大學(xué)時(shí)就喜歡上漢服，工作后沒(méi)那么多時(shí)間，只能利用周末時(shí)間來(lái)參加漢服活動(dòng)，這次活動(dòng)在風(fēng)景美麗的云臺(tái)山，喜上加喜。”
另外一位00后小姑娘雀躍地在會(huì)場(chǎng)跑來(lái)跑去，還主動(dòng)向記者介紹扮演“竹林七賢”“十二花神”的漢服達(dá)人們。她幾乎認(rèn)識(shí)所有的扮演者，比如扮演巾幗花神梁紅玉的是漢服達(dá)人“妞妞妞”、扮演梅花花神的是漢服達(dá)人“圻夏夏”、扮演飛天水仙花神的是漢服達(dá)人“參商”……一一介紹完每位漢服達(dá)人短視頻的風(fēng)格和特點(diǎn)之后，她坦言自己是“追”著這些漢服達(dá)人們過(guò)來(lái)的。“不過(guò)，云臺(tái)山是讓我意外的驚喜，沒(méi)想到這個(gè)景區(qū)這么漂亮。”
“我是第二次參加云臺(tái)山漢服花朝節(jié)了，今年最大的感受就是人更多了。”“妞妞妞”指著“圻夏夏”和自己身上的衣服說(shuō)，“我們每次參加活動(dòng)，都會(huì)按照扮演的角色精心設(shè)計(jì)和配色，也會(huì)去了解一下所扮演的角色特色，盡量讓更多的人能感受到漢服之美和傳統(tǒng)文化之美。”
吳沛萌介紹，今年的漢服花朝節(jié)除了讓這些漢服達(dá)人生動(dòng)還原“竹林七賢”“十二花神”等人物角色，還有穿著漢、唐、宋、明等形制漢服的數(shù)百名“同袍”與現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)名游客共同巡游賞花、沉浸互動(dòng)，讓游客更身臨其境地感受漢服麗人與春山花海相映成趣，體驗(yàn)跨越千年從畫卷中緩緩行走的故事感。

營(yíng)銷助力
近年來(lái)，云臺(tái)山景區(qū)以文旅文創(chuàng)為引領(lǐng)，基于對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，圍繞“竹林七賢”等核心文化持續(xù)打造IP活動(dòng)及爆款產(chǎn)品，豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，漢服活動(dòng)每年引流20余萬(wàn)人次，引爆春游熱潮，已然成為全國(guó)傳統(tǒng)文化愛(ài)好者圈層爆款活動(dòng)。據(jù)介紹，在微博和抖音等平臺(tái)，云臺(tái)山漢服花朝節(jié)的相關(guān)話題曝光超5億次。
此次活動(dòng)的主持人張小腐也是漢服愛(ài)好者之一，他已經(jīng)是第三次主持云臺(tái)山漢服花朝節(jié)。在他看來(lái)，這個(gè)活動(dòng)將文化和旅游深度融合，既能吸引漢服“同袍”們的關(guān)注，又能吸引更多的游客關(guān)注到漢服文化，一舉多得。
接受中國(guó)旅游報(bào)記者采訪時(shí)，吳沛萌表示，近年來(lái)游客越來(lái)越年輕化，云臺(tái)山牢牢把握市場(chǎng)變化，以打造爆款為營(yíng)銷宣傳核心目標(biāo)，新的營(yíng)銷手法正在助力品牌影響力節(jié)節(jié)攀升。她說(shuō)，圍繞“Z世代”，云臺(tái)山漢服花朝節(jié)持續(xù)打造“竹林七賢”“十二花神”核心文化，邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅加盟，獲得了不少關(guān)注，引發(fā)全國(guó)漢服文化熱潮，登上全國(guó)抖音熱搜第一。此外，新媒體營(yíng)銷還不斷發(fā)力，以短視頻等新媒體營(yíng)銷為核心，持續(xù)策劃創(chuàng)意熱點(diǎn)，多平臺(tái)、多渠道宣傳形成流量疊加，讓景區(qū)影響力持續(xù)擴(kuò)大，也吸引更多的游客能夠到云臺(tái)山“觀美景、品美食、住美宿、賞夜游、逛小鎮(zhèn)”，讓游客的參與度和體驗(yàn)度得到持續(xù)優(yōu)化。