近日，音樂劇《泰山情緣之石敢當》在泰安文化藝術中心泰山大劇院舉行了第80場駐場演出。來自浙江省的觀眾柏楊看完后評價：“舞臺效果很好，演員表演投入，讓我們對泰山文化有了更多的了解。”如今在泰安市，爬完泰山后，晚上欣賞一場獨具地域特色的音樂劇已成為很多游客的選擇。在今年初舉行的全省旅游工作會議上，山東省副省長季緗綺表示，山東是旅游大省，更是文化大省。文化旅游融合發展，既是山東旅游提檔升級和配置新增長極的重要舉措，也是建設經濟文化強省的重要載體。

　　以文促旅、以旅興文，山東各地政府正在向促進文化旅游的深度融合投來越來越多的目光。

　　早上不到8點，在曲阜市“三孔”景區“《論語》背誦廳”門口，距“背《論語》免費游三孔”活動開始還有半個多小時，門口已有近50人在排隊。他們大都是前一天從外地趕到，住了一晚只為早起排隊。當天，共有165人參加《論語》背誦，125人拿到了免費門票。“五一”期間， “三孔”景區啟動“背《論語》免費游三孔”活動，游客只要背出《論語》中30條句子并隨機釋義5條，即可免費獲得“三孔”景區門票。這一活動增強了游客的參與性，同時促進了《論語》及儒學知識的普及，被認為是旅游創新營銷、旅游產業轉型的示范。有專家評論，“背《論語》免費游三孔”能夠有效促進儒家思想和優秀傳統文化的弘揚和傳承。

　　與“三孔”景區不同，威海市大乳山濱海旅游度假區發揮自身獨特優勢，采取用歌曲帶火景區的方式。近日，中國著名景區主題歌曲大賽總決賽在大乳山濱海旅游度假區舉行。頒獎儀式舉行前幾天，度假區所有賓館、酒店就已預訂完畢。作曲家戚建波表示，每個著名景區都有美麗動人的故事，景區主題歌有利于利用歌曲渲染景區精神和文化內涵。大乳山濱海旅游度假區副總經理趙文波認為，歌唱是極具廣泛性和傳播力的文化藝術形式。此次大賽以音樂為媒介，為全國新老景區提供了展示生態優勢和打造自身形象的音樂名片。

　　山東省旅游局提供的數據顯示，去年，全省旅游總收入突破5000億元，達到5183.9億元，同比增長14.7%。但經營主體創新能力偏弱，核心競爭力不強也成為困擾山東旅游業發展的難題。山東大學中國文化產業研究中心常務副主任昝勝鋒認為，目前，山東省文化產業和旅游產業雙雙進入發展轉型時期和重要戰略提升期。深入挖掘文化內涵，提升文化品位，是旅游業加快轉型升級，實現差異化、品牌化和可持續發展的必然選擇。旅游業的轉型升級還能夠為文化產業快速發展提供創意源泉和發展空間。

　　根據調查，目前，山東多地已陸續出臺文化與旅游融合發展規劃，并根據當地實際擬定了具體發展措施。濟南市今年將啟動文化旅游資源調查工程，對代表濟南歷史文化、鄉村文化、宗教文化的建筑和名鎮古村進行普查，編制古村落旅游規劃;同時推動“天下第一泉”中央游憩區規劃設計，提高對游客的吸引力。青島市目前正積極發展文化演藝游、影視之城游、音樂之島游，引進國內外知名演藝集團打造大型旅游文化演藝活動，鼓勵當地企業開發國防教育和軍事文化旅游產品。建立文化旅游資源資產運營平臺是濟寧市實現文化旅游融合發展的一大舉措，當地未來將設立1億元市級文化旅游發展基金，由政府基金引導，民間資本跟進，擴大融資渠道。濰坊諸城市目前正加快恐龍文化旅游區規劃建設，統籌恐龍化石等特色文化旅游資源，當地力爭今年內旅游總收入增長15%以上。